Забирайте секретный ингредиент, за который платят хорошим копирайтерам
Люди в контенте хотят жизненных примеров, исследований, экспертных мнений, иными словами — «мяса». Такая фактура делает контент интересным и вызывает доверие. Когда читатель видит исследования или примеры из жизни, он понимает, что автор разобрался в теме или пережил ситуацию на личном опыте, а не просто нагуглил.
Ну и где брать эту фактуру? Мы собрали разные способы.
Ну и где брать эту фактуру? Мы собрали разные способы.
Эксперты
Самый верный источник фактуры — практикующие специалисты, то есть сотрудники компании. Обычно работа с экспертами строится в двух форматах:
- автор берет всю фактуру у эксперта и оформляет ее в материал;
- автор сам собирает материал и обращается к эксперту с комментариями и уточнениями.
Мы пообщались с арт-директором студии Молния и на основе интервью подготовили статью
Чтобы насытить статью фактурой, у экспертов можно попросить:
- кейсы и случаи из практики;
- советы, подходы и инструменты;
- детали и нюансы;
- распространенные ошибки и мифы;
- популярные проблемы
- лучший способ решения задачи.
Если все сотрудники заняты, можно найти внешнего эксперта:
- На площадках журналистских запросов: PressFeed, Nutcall, Deadline.Media;
- В сообществах по поиску экспертов в соцсетях. «СМИ | ГЕРОИ | ЭКСПЕРТЫ», «Герои и эксперты для СМИ», «Дорогая передача! Герои и эксперты для СМИ».
- На тематических и профильных площадках среди комментаторов и авторов.
- В собственных соцсетях среди подписчиков или друзей.
Личный опыт
Ваш опыт работы с клиентами, партнерами и поставщиками может стать материалом для контента.
В основу статьи может лечь:
- история кризиса или большого провала;
- пример небывалого успеха;
- необычные или сложные клиенты, от которых все отказались, кроме вас;
- история основания и развития компании, переход на новую стратегию;
- скандалы, конфликты, расследования, судебные разбирательства.
Ради контента не обязательно вываливать всю подноготную компании. Рассказывайте то, что поможет читателям увидеть ваши ценности.
Наш клиент-предприниматель получал визу талантов в Великобританию, а мы бережно записывали его богатый опыт: о выходе из текучки, о бесплатном МВА в США (и не только)
СМИ
СМИ первыми получают все новости мира. Многие издания приводят данные официальных источников, которые подкрепят ваши тезисы.
Используйте крупные СМИ, которые дорожат своей репутацией и публикуют проверенные факты. Если сомневаетесь, лучше найти подтверждение еще в 2-3 источниках.
Некоторые авторитетные и цитируемые СМИ России:
- РИА Новости
- Комсомольская правда
- Lenta.ru
- Известия.Ru
- ТАСС
- Интерфакс
- Газета.ru
- РБК
- Московский Комсомолец (МК)
Отраслевые медиа и блоги конкурентов
В тематических медиа, форумах и соцсетях публикуется много материалов из отрасли. Конкуренты идеально подходят, чтобы найти актуальные темы и тренды, узнать экспертные мнения и глубже разобраться в теме.
В медиа банка Точка Справочная мы подготовили полезные гайды, а вы можете сослаться на них, если пишете на похожую тему
Сайты организаций и ведомств
Многие государственные ведомства и компании публикуют отчеты, исследования и интервью, которые подходят в качестве материала для контента. Также найти фактуру можно в справочниках, энциклопедиях, научных изданиях, государственных ресурсах и других авторитетных площадках.
Статистика:
Научные статьи и работы:
Энциклопедии:
Законы:
- Росстат
- Левада-Центр
- ВЦИОМ
- Фонд общественного мнения
- Rosinfostat
- Исследования Яндекса
Научные статьи и работы:
- КиберЛенинка
- eLibrary
- Scholar.ru
- ЭБС «Университетская Библиотека Онлайн»
- Российская государственная библиотека
- Академия Google
- Индикатор
Энциклопедии:
- Википедия
- Универсальная энциклопедия Кирилла и Мефодия
- Большая российская энциклопедия
- Академик
- Кругосвет
- Рубикон
- Рувики
Законы:
- «Консультант Плюс» и «Гарант»
- Сайт «Собрание законодательства РФ»
- Сайты различных федеральных органов государственной власти и реестров, например, Госдумы
- Официальный интернет-портал правовой информации
- Нормативно-правовые акты Российской Федерации
- Федеральный портал проектов нормативных правовых актов
Госструктуры:
Медицина:
Исследования ведущих вузов:
Отчёты консалтинговых компаний:
Исследовательские компании:
Финансы:
- Минэкономразвития
- Министерство финансов
- Федеральная антимонопольная служба
- Cайт мэра Москвы
- Единый транспортный портал
- Федеральная налоговая служба
Медицина:
- Государственный реестр лекарственных препаратов
- Справочник MSD
- Сайт ВОЗ
- UpToDate
- PubMed
- Министерство здравоохранения Российской Федерации
- Medspecial.ru
- Рубрикатор
Исследования ведущих вузов:
- ВШЭ
- РЭА им. Плеханова
- МГУ
Отчёты консалтинговых компаний:
- McKinsey
- BCG
- Bain
- PWC
- KPMG
- Deloitte
Исследовательские компании:
- Ipsos
- Mediascope
- «Ромир»
- GfK Russia
- НАФИ
- Фонд Общественное Мнение
Финансы:
- Международный валютный фонд
- Всемирный Банк
- Европейский банк реконструкции и развития
- Центральный банк России
- Федеральная резервная система США
Лонгриды для Forbes и других крупных изданий не обходятся без как минимум одной ссылки на авторитетный источник в каждом абзаце: проверьте это по нашему материалу для компании Happy Inc
Подытожим
Фактура для контента всегда вокруг вас — в вашей работе, сотрудниках, партнерах и клиентах.
Если некогда заниматься контентом, доверьте это нашей студии 😉 Мы пообщаемся с вашими экспертами, соберем и переработаем материал, а также подкрепим тезисы исследованиями.
Подписывайтесь на наш Telegram-блог, чтобы больше узнать о создании бизнес-контента.
