Забирайте секретный ингредиент, за который платят хорошим копирайтерам
Люди в контенте хотят жизненных примеров, исследований, экспертных мнений, иными словами — «мяса». Такая фактура делает контент интересным и вызывает доверие. Когда читатель видит исследования или примеры из жизни, он понимает, что автор разобрался в теме или пережил ситуацию на личном опыте, а не просто нагуглил.
Ну и где брать эту фактуру? Мы собрали разные способы.
Эксперты
Самый верный источник фактуры — практикующие специалисты, то есть сотрудники компании. Обычно работа с экспертами строится в двух форматах:
автор берет всю фактуру у эксперта и оформляет ее в материал;
автор сам собирает материал и обращается к эксперту с комментариями и уточнениями.
Мы пообщались с арт-директором студии Молния и на основе интервью подготовили статью
Чтобы насытить статью фактурой, у экспертов можно попросить:
кейсы и случаи из практики;
советы, подходы и инструменты;
детали и нюансы;
распространенные ошибки и мифы;
популярные проблемы
лучший способ решения задачи.
Если все сотрудники заняты, можно найти внешнего эксперта:
На площадках журналистских запросов: PressFeed, Nutcall, Deadline.Media;
В сообществах по поиску экспертов в соцсетях. «СМИ | ГЕРОИ | ЭКСПЕРТЫ», «Герои и эксперты для СМИ», «Дорогая передача! Герои и эксперты для СМИ».
На тематических и профильных площадках среди комментаторов и авторов.
В собственных соцсетях среди подписчиков или друзей.
Личный опыт
Ваш опыт работы с клиентами, партнерами и поставщиками может стать материалом для контента.
В основу статьи может лечь:
история кризиса или большого провала;
пример небывалого успеха;
необычные или сложные клиенты, от которых все отказались, кроме вас;
история основания и развития компании, переход на новую стратегию;
Ради контента не обязательно вываливать всю подноготную компании. Рассказывайте то, что поможет читателям увидеть ваши ценности.
Наш клиент-предприниматель получал визу талантов в Великобританию, а мы бережно записывали его богатый опыт: о выходе из текучки, о бесплатном МВА в США (и не только)
СМИ
СМИ первыми получают все новости мира. Многие издания приводят данные официальных источников, которые подкрепят ваши тезисы.
Используйте крупные СМИ, которые дорожат своей репутацией и публикуют проверенные факты. Если сомневаетесь, лучше найти подтверждение еще в 2-3 источниках.
Некоторые авторитетные и цитируемые СМИ России:
РИА Новости
Комсомольская правда
Lenta.ru
Известия.Ru
ТАСС
Интерфакс
Газета.ru
РБК
Московский Комсомолец (МК)
Отраслевые медиа и блоги конкурентов
В тематических медиа, форумах и соцсетях публикуется много материалов из отрасли. Конкуренты идеально подходят, чтобы найти актуальные темы и тренды, узнать экспертные мнения и глубже разобраться в теме.
В медиа банка Точка Справочная мы подготовили полезные гайды, а вы можете сослаться на них, если пишете на похожую тему
Сайты организаций и ведомств
Многие государственные ведомства и компании публикуют отчеты, исследования и интервью, которые подходят в качестве материала для контента. Также найти фактуру можно в справочниках, энциклопедиях, научных изданиях, государственных ресурсах и других авторитетных площадках.
Статистика:
Росстат
Левада-Центр
ВЦИОМ
Фонд общественного мнения
Rosinfostat
Исследования Яндекса
Научные статьи и работы:
КиберЛенинка
eLibrary
Scholar.ru
ЭБС «Университетская Библиотека Онлайн»
Российская государственная библиотека
Академия Google
Индикатор
Энциклопедии:
Википедия
Универсальная энциклопедия Кирилла и Мефодия
Большая российская энциклопедия
Академик
Кругосвет
Рубикон
Рувики
Законы:
«Консультант Плюс» и «Гарант»
Сайт «Собрание законодательства РФ»
Сайты различных федеральных органов государственной власти и реестров, например, Госдумы
Официальный интернет-портал правовой информации
Нормативно-правовые акты Российской Федерации
Федеральный портал проектов нормативных правовых актов
Госструктуры:
Минэкономразвития
Министерство финансов
Федеральная антимонопольная служба
Cайт мэра Москвы
Единый транспортный портал
Федеральная налоговая служба
Медицина:
Государственный реестр лекарственных препаратов
Справочник MSD
Сайт ВОЗ
UpToDate
PubMed
Министерство здравоохранения Российской Федерации
Medspecial.ru
Рубрикатор
Исследования ведущих вузов:
ВШЭ
РЭА им. Плеханова
МГУ
Отчёты консалтинговых компаний:
McKinsey
BCG
Bain
PWC
KPMG
Deloitte
Исследовательские компании:
Ipsos
Mediascope
«Ромир»
GfK Russia
НАФИ
Фонд Общественное Мнение
Финансы:
Международный валютный фонд
Всемирный Банк
Европейский банк реконструкции и развития
Центральный банк России
Федеральная резервная система США
Лонгриды для Forbes и других крупных изданий не обходятся без как минимум одной ссылки на авторитетный источник в каждом абзаце: проверьте это по нашему материалу для компании Happy Inc
Подытожим
Фактура для контента всегда вокруг вас — в вашей работе, сотрудниках, партнерах и клиентах.
Если некогда заниматься контентом, доверьте это нашей студии 😉 Мы пообщаемся с вашими экспертами, соберем и переработаем материал, а также подкрепим тезисы исследованиями.
Подписывайтесь на наш Telegram-блог, чтобы больше узнать о создании бизнес-контента.