Кого выбрать для создания контента – агентство или фрилансера

Написать статью в СМИ, сделать посты для Telegram-канала или зарелизиться на VC ― все эти задачи могут решить и фрилансеры, и агентство. Как понять, кого выбрать?

Наша контент-студия выросла из одного фрилансера, у которого стало слишком много клиентов. Мы всей командой прочувствовали переход к стадии агентства и точно знаем, что поменялось в жизни наших клиентов и нас самих.

Фрилансер vs агентство

Начнем с кэпа: фрилансер ― это один человек, а агентство ― это уже несколько. Причем разных! В этой разности и кроется главное отличие.

Фрилансер ― это человек-оркестр. Он сам себе объяснил задачу, написал и проверил ошибки. Работать с фрилансерами просто: выслали ТЗ ― он взял в работу. Другое дело агентство, которое работает по цепочке задач: аккаунт узнает ваши потребности, стратег предложит решение, автор напишет, а редактор и корректор проверят. И так по кругу. Это сложнее, но ведь зачем-то это нужно?

Оставайтесь с нами, мы сейчас объясним.

Вам пора к фрилансеру, если

У вас простой процесс (не текст, а именно процесс!). Есть ТЗ ― получите текст. Работать без посредников ― круто. Нет лишних людей, которые могут потерять смыслы по дороге. Вы всегда можете выйти на контакт с фрилансером и увидеть, понял он ваш продукт или нет

Подумайте дважды, если:

Вы не уверены, какой именно текст вам нужен

Вам нужна не просто единица текста (статья, пост), а еще и контент-план, аналитика или трафик.

У вас есть кому работать с фрилансером. Внутри компании кто-то должен придумать задачу, ее донести и принять результат. Это может быть даже собственник бизнеса, а еще маркетолог или редактор. Если порой в работе авторов вам что-то сильно не нравится, но вы не можете понять, что ― работать с фрилансером будет трудно.

Подумайте дважды, если:

В компании нет специалиста по контенту

У вас нет возможности описать пожелания или внести правки

Узкая тема. В сложных узких темах не разберешься сходу. Возможно, вам нужен самородок, который знает нишу вдоль и поперек. В агентстве работают универсальные солдаты с широким набором навыков.

Подумайте дважды, если:

Ваша тема только кажется узкой, а на самом деле о ней полно статей в интернете

Вы пишете не для профессионалов, а для новичков или потребителей, которые не досконально знают ваш продукт

Разовые или нерегулярные задачи. Вам будет обоюдовыгодно иногда обращаться к опыту фрилансера и прощаться до следующих встреч. В отличие от фрилансера, агентство планирует свою загрузку и не может выжить на разовых статьях.

Подумайте дважды, если:

У вас есть возможность заказать один раз пакет статей и сэкономить на объеме.

Ваша загрузка маленькая, но регулярная ― за условную статью в месяц может взяться и агентство.

Ограниченный бюджет. У фрилансера нет операционных расходов, а значит его цена почти всегда ниже агентства.

Подумайте дважды, если:

У вас нет возможности тратить свои часы на проверку задачи ― ведь они тоже входят в стоимость фрилансера

У вас много задач ― агентство может предложить скидку за объем.

А чем поможет агентство?

Предлагает видение.

Команда не просто сдает статью по ТЗ ― контент-агентство имеет представление, какой контент решит ваши задачи, а не только соберет лайки. Вместе вы можете работать стратегически, а не просто писать статьи. Классные тексты пишут авторы, редактируют редакторы, правят корректоры, а придумывают маркетологи.

Управляет процессом.

Стратег предлагает решение, а редактор декомпозирует его до более простых задач, отдает в работу автору, а затем проверяет. Вся команда работает на решение бизнес-задачи и каждый текст сверяет с целью, от тональности до грамматических ошибок. Стратегия контент-агентства поможет держать руку на пульсе и фиксировать все достижения и изменения бизнеса.

Набор навыков.

Один специалист не может одинаково хорошо делать лендинг, лонгрид или посты ― а в агентстве есть люди с набором навыков. Поэтому работа специалистов в команде принесет больше результата.

Бесшовно масштабирует.

Если у вас становится больше задач ― агентство дает вам больше авторов. Они уже отобраны среди сотен других, обучены и адаптированы под вас. Это агентство тратит свои часы на ваших идеальных авторов, а не вы.

Подытожим

Когда фрилансер ― это круто?

Простой процесс (именно процесс, а не сам текст!)

Есть менеджер внутри компании

Разовая или нерегулярная задача

У вас узкая тема, а он ― узкий специалист

Ограниченный бюджет

А когда выбрать агентство?

Когда нужно видение, а не единица текста

Нет менеджера или желания заниматься менеджментом

Объем задач растет

Задачи разные

А есть еще варианты?

Конечно! Вы можете работать одновременно с фрилансерами и агентством. Одни задачи комплексно решит команда, а отдельные статьи напишет внешний автору. Агентство онлайн может управлять вашими фрилансерами и более того ― подобрать их специально для вас (например, когда у вас узкая специализация).

Все еще сомневаетесь – агентство или фрилансер? Пишите нам, обсудим все детали вашего бизнеса и поможем найти идеальный вариант!